巧用“電子榨菜” 擴大內容影響力
摘要：那些盤到包漿的“電子榨菜”往往有精良的制作、扎實的演技、絲絲入扣的劇情。在兵家必爭的影視內容領域，要通過精準的用戶畫像、量身打造的劇集、精耕細作的運行模式，讓“電子榨菜”成為“電子珍饈”，滿足用戶需求的同時取得更好的市場效應。
吳燏函
后宮爭斗??？美食紀錄片？高能懸疑電影？選什么樣的內容來配飯，幾乎成了當代網友特別是年輕人在飯前的必糾結項目，有時甚至因為找不到滿意的“電子榨菜”，這頓飯也吃得索然無味。
“電子榨菜”指的是吃飯時看的視頻、文章等，這些內容如同榨菜一樣有極強的下飯作用，甚至有網友稱之為“飯掃光”。其實，“電子榨菜”不是互聯網時代的特有現象。還記得小的時候，抱著飯碗蹲守在電視機前看《快樂大本營》《四驅兄弟》嗎？消費“電子榨菜”的行為與其說是當前興起的潮流，不如說是從電視時代就形成的習慣延續。
“電子榨菜”風靡的背后，是媒介的助推，社交媒體的互動性、匿名性、時效性等特點加快了“電子榨菜”成為社交貨幣的速度。例如，每隔一段時間，像《甄嬛傳》《武林外傳》這樣的劇就會再次通過微博、小紅書等平臺反復走進年輕人的視野，甚至有人感嘆，“這些劇都被我盤得包漿了”。
不過綜藝和劇千千萬，盤到包漿很難辦。盡管每年各視頻平臺的海量產出令人驚嘆，但真正能夠抓住受眾眼球并值得反復回味的作品屈指可數。那些盤到包漿的“電子榨菜”往往有精良的制作、扎實的演技、絲絲入扣的劇情。說到底，高品質內容才能讓觀眾?？闯Ｐ?，才能激發他們二次創作和不斷追隨的熱情。
如今，越來越多的平臺和創作方開始利用社交媒體的紅利，許多影視劇或者綜藝在宣推時會借助“電子榨菜”進行議程話題設置，來實現內容的推廣。在兵家必爭的影視內容領域，要通過精準的用戶畫像、量身打造的劇集、精耕細作的運行模式，讓“電子榨菜”成為“電子珍饈”，滿足用戶需求的同時取得更好的市場效應。
責任編輯：徐明霞
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